אופטימיזציית מנועי חיפוש באטסי – ETSY SEO Case Study

בתחילת יוני 2014 הצטרף לקוח חדש לבסיס לקוחותינו, בעל חנות אטסי המציעה תיקי בד איכותיים וייחודיים. החנות נפתחה בשנת 2009, חוותה הצלחה בשנתיים הראשונות לקיומה אך מאז חלה צניחה מתמשכת במספר המבקרים ובמכירות מדיי שנה עד לכדי מספר בודד של פריטים שנמכרו בשנה האחרונה.

כחלק מתהליך הניתוח שאנו מבצעים עם כל לקוח בראשית הדרך, היה ברור שאחת הסיבות המרכזיות למיעוט במבקרים ומכירות היא בשימוש חסר ולעיתים לקוי בכלל התכנים הטקסטואליים (מחלקות מוצר, כותרות מוצר, תיאורי מוצר ותגיות) ונדרש ביצוע תהליך אופטימיזציית טקסטים למיקסום מספר המבקרים בחנות. התהליך כלל:

  • ניתוח המוצר והשוק לקבלת מרחב מקסימלי של הגדרות מוצר, ייעוד ושימושים
  • איסוף כלל ביטויי החיפוש המתאימים למרחב האיפיונים הנ"ל
  • דירוג הביטויים עפ"י מספר חיפושים ותחרות (גוגל) וחיפושים מקומיים (אטסי)
  • בניית אוסף אופטימלי של ביטויי חיפוש כבסיס ל"מחסן" תגיות מוצרים
  • הגדרת סטים של תגיות ותיאורים עבור כל משפחת מוצרים בנפרד
  • בניית מחלקות מוצר, כותרות, תיאורי מוצר ותגיות מתאימות

התוצאות לא איחרו לבוא והרי הן לפניכם.

1. עלייה משמעותית במקורות המבקרים

מקורות מבקרים במהלך 5 חודשים ראשונים (ינואר-מאי 2014)

ETSY Shop Stats - Traffic Sources Jan-May 2014

מקורות מבקרים במהלך 2 חודשים ראשונים מאז התחלנו לפעול (יוני-יולי 2014)

ETSY Shop Stats - Traffic Sources Jun-July 2014

ניתן לראות שמעבר להרחבת מקורות התנועה, גדל מספר המבקרים מתוך אטסי כמעט פי 4 בתקופה קצרה פי 2.5, כלומר, ההשפעה הייתה של פי 10!

2. עלייה משמעותית במספר ביטויי חיפוש

ביטויי חיפוש במהלך 5 חודשים ראשונים של השנה (ינואר-מאי 2014)

ETSY Shop Stats - Keywords Jan-May 2014

ביטויי חיפוש במהלך 2 חודשים ראשונים מאז התחלנו לפעול (יוני-יולי 2014)

ETSY Shop Stats - Keywords Jun-July 2014

ניתן לראות כאן שני שינויים משמעותיים, הראשון הוא ביטויי החיפוש עצמם שהפכו הרבה יותר איכותיים – ממוקדים ומגוונים, והשני הוא בסה"כ ביטויי החיפוש – גם כאן גידול של כמעט פי 10 במספר הביטויים (38 דפים של מילות חיפוש מול 12 בתקופה קצרה פי 2.5).

השינויים הנ"ל הביאו באופן ישיר לשיפור ביצועים במדדים העיקריים – צפיות, מכירות ומועדפים.

3. צפיות – Views

מספר הצפיות זינק מסביבות 200 צפיות בחודש למעל 3,000 בחודש!

ETSY Shop Stats - Views

4. הזמנות – Orders

מספר ההזמנות זינק מכמעט 0 ל-11 הזמנות בחודש!

ETSY Shop Stats - Orders

5. מועדפים – Favorites

מספר המועדפים זינק מכ-25 בחודש ל-150 בחודש!

ETSY Shop Stats - Favorites

במקביל אנו פועלים כמובן לחיזוק המותג ברשתות חברתיות ושיפור מתמשך וגדל של הביצועים בכל הערוצים העומדים לרשותנו ונשמח לשתף אתכם בניתוחי מקרה דומים בעתיד.

תוכלו ללמוד עוד על השירותים שלנו לניהול וקידום חנויות אטסי כאן.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.